Je vais souvent sur leboncoin en ce moment parce qu’il va bien falloir un jour que je change ma voiture. Ma femme a vendu la sienne grâce à ce site.

L’idée de mettre la carte de France en page d’accueil et celle de pouvoir élargir la recherche aux régions voisines, voire à toute la France, a certainement fait beaucoup pour le succès du site. Par ailleurs, les enchères ne sont sans doute pas un mode d’achat naturel pour une grande partie de la population, qui se retrouve certainement mieux sur leboncoin que sur e-Bay.

N’ayant aucune formation commerciale (prof de français-latin !) mais un peu initié au html et aux javascripts, j’admire la façon dont les pages du site leboncoin sont écrites. La mise en page est claire et on trouve tout de suite les liens internes qui nous intéressent. Je viens d’y refaire un tour en désactivant Adblock Plus dans Firefox et ai constaté que le nombre de publicités reste très raisonnable.

J’apprécie beaucoup la limpidité et la rapidité du moteur de recherche. Apparemment, il fait appel à des javascripts et non pas à du php / sqlite – sauf erreur de ma part – (vous savez bien: ces formulaires avec lesquels chaque fois que vous entrez un nouveau critère, la page entière se réaffiche). Sur leboncoin, la page ne se réaffiche que lorsque vous cliquez « chercher ». C’est un détail mais ça repose !

Il est avéré que les internautes mûrs fuient de plus en plus les sites saturés de tableaux, de colonnes et de pavés en tout genre.
L’abus de publicités n’est pas le seul responsable. Les pavés promotionnels multiples deviennent le plus gênant surtout s’ils présentent des effets visuels au passage de souris.
Quand je vais sur Amazon, Priceminister, Rueducommerce, la FNAC ou autres, je sors le plus vite possible de la page d’accueil pour atteindre celles qui présentent tout simplement une liste des produits que je cherche.

Au sujet de la mise en page on peut prendre pour contre-exemples les sites des fournisseurs de service et/ou de téléphonie mobile: une catastrophe ! Ces portails sont illisibles. Le summum de l’incohérence revient à celui dont le nom désigne aussi un agrume.
En effet, quand on se rend sur un site, c’est en général pour y trouver un renseignement (ou un produit) particulier. Rien de plus rageant que de voir alors s’afficher des liens du type « Agrume Sport – Ligue 1″, « Psycho & tests », « Ecofinances », « hélicoptère picoo-z radiocommandé », etc. dans une profusion de pavés qui ont demandé des heures de programmation aux concepteurs de la page mais qui, à l’arrivée, donnent surtout l’impression d’un inextricable fouillis. On perd un temps fou à trouver le renseignement technique ou le produit qu’on cherche.
Comme enseignant et client, j’ai assisté au naufrage de la CAMIF (coopérative des enseignants) , prévisible de longs mois auparavant au vu des méthodes primaires de marketing racoleur qui se sont mises à polluer son catalogue, son site et ses courriers. La CAMIF avait au départ construit sa réputation sur des prix concurrentiels et des informations techniques précises sur ses articles, dans un environnement visuel assez sobre.

Si leboncoin a autant de succès, c’est qu’il correspond à une attente de sobriété et de simplicité efficaces qui couve depuis plusieurs années. Mais Il faut apparemment beaucoup de temps aux concepteurs de sites commerciaux et aux as du marketing pour découvrir que les productions chaotico-rutilantes dont ils sont fiers lassent le public depuis plusieurs années sans qu’eux-mêmes ne se doutent de rien.

Permettre aux gens de déposer gratuitement une annonce était un concept fort révolutionnaire à l’époque et ça constituait une vraie alternative aux petites annonces des quotidiens, type Libération.

J’attends vraiment une suite à votre article dans quelques mois parce que selon les analystes le modèle d’actions de eBay n’est plus au top et ce site référence du web 1.0 va surement connaître une grosse dégringolade en France (comme il l’a connu aux Etats-Unis face à Craiglist qui lui a ravi la place de numéro 1) en faveur de sites d’annonces gratuites comme Leboncoin ou Vivastreet.

Selon moi, la tentative d’eBay de s’incruster sur le marché des annonces gratuites est désespérée, car trop tardive, mais surtout suicidaire car ils sont en train de scier la branche de revenus sur laquelle ils sont assis.

@Pierre : il est clair que le budget marketing est colossal, et tu fais bien de le rappeler. Spir Communication devait vraiment être sur de son coup en faisant cela car c’est un immense pari qu’ils ont tenté ! Ce serait intéressant de comparer le budget marketing d’ebay France à côté …